报纸广告的4大构成要素

2022-01-24 03:37:23    1005次浏览

一：广告文案

1：标题：画龙点睛之笔，是广告成功的关键。标题需用醒目的大字号，放置外醒目的位置。

2：正文：用来对广告图形和标题不能完全表现的广告内容进行补充。广告正文文字编排应集中，一般置于画面的左右两侧或上下方。

3：广告语：也称＂标语＂，是用来配合广告标题和正文，加强商品形象的短语。广告语能反复使用的＂语言标志＂，设计时应言简意赅，顺口易记。编排时可以放置在突出位置。

4：公司信息：包括企业标志，公司地址，电话号码。以及公司网址等内容。通常放置在广告画面的下方或较次要的位置。公司信息一般由广告主决定是否在广告中出现。

二：图形

图形是平面广告中重要的视觉传达元素之一，起着激发消费者情绪，使消费者理解和记忆广告主题的作用。图形的内容需要突出商品或服务的个性，应通俗易懂，简洁明快，具有强烈的视觉冲击力并且要与广告主题密切结合。

三：色彩

色彩是人类微敏感的一种信息，人人都有偏爱的色彩，在平面广告中，商品的个性决定色彩的运用，如果运用得当。则能增强广告版面的吸引力，更好的表达商品的质感和特色，使广告更具美感。成功的广告色彩，总是即有调和又有对比，以使其产生良好的色彩效果，使人感受到美的力量。

四：版式

在广告设计中，版式设计起着非常重要的作用，它是一门视觉传达艺术。是将广告中的视觉传达要素(如图形、标题、标识、文案、色彩等)，按平面的构成原理及广告宣传主题的需要，进行相互衬托的视觉编排，使其成为一个完整美观的信息品，充分发挥广告的作用。