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报刊杂志广告设计的要素

2019-11-11 09:24:44    4050次浏览

报刊杂志广告设计的构成要素可以被分为文字内容和图形内容两部分。文字部分又包括标题(主标题、副标题)、正文、标语、商品名和公司名等,图形语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造形(吉祥物)、色彩等。下面就是对报刊杂志广告设计的要素的详细介绍:

在报刊广告设计中,广告插图的作用尤为重要,它在视觉传达上效果直接而印象深刻;文字语言的表达则应简短精辟,标题设计要注意既醒目也要符合广告表现的统一风格。企业标志(标准字)、产品商标和企业造形(吉祥物)是体现广告主统一形象的核心要素,在报刊广告编排中必须加以重视。对于彩版的报刊广告,设计时还必须注意统一的色彩风格和体现正确的色彩含义。

报刊广告的标题是表现广告主题的短句,它是广告文案的一部分,应放置于能够快被注目的位置,如版面的视觉中心。设计精美的标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果,因此,我们既要注意标题字型的选择和设计,又要注意其文案内容的可读性。标题的功能是吸引读者的注意,并诱导读者去阅读广告正文。标题的字体风格要和广告的整体风格相一致。在大多数报刊广告中,标题至少比正文多五倍的阅读效率,广告界流行一种说法:“如果标题未能畅所欲言,就等于浪费了80%的广告费”。可见标题在广告中的举足轻重的地位。

许多报纸广告除了有一个主标题外,还有一个或数个副标题。主标题表达了一种引人人胜的思想时,或许还需要在下面紧接着用一个或数个副标题来对这一思想加以发挥。重要的是,主标题、副标题要与插图、文字编排等组成一个整体,发挥整体的力量,而不是孤立地去应用它。

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  • 报纸广告 以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报花广告版面很小,形式特殊。不具备广
  • 报花广告:指报纸每个栏目或专题尾部的点题图案,起装饰性作用,大小如邮票一般大。上世纪90年代开始,许多报社为增收,把报花改成广告内容,故称报花广告。 二、报眼广告:就是紧挨XX报头旁边的那块地方叫报眼,是版中最显眼的位置,故称报眼。 三、八
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